서평정보

무엇을 어떻게 차별화할 것인가평범함을 탁원함으로 바꾸어 줄 차별화 전략의 핵심 분석탁월한 강의와 연구활동으로 ‘마케팅의 석학’이라 불리는 한양대학교 경영 대학의 홍성태 교수와 광고 없는 잡지 매거진 B· 외식 · 호텔 등 다양한 비즈니스를 넘나드는 제이오에이치의 조수영 대표가 만났다이 책은 기존의 차별화 사례들이 “도무지 천재가 아니면 생각해낼 수 없는 기발한 아이디어나 기술로 만든 제품 일색”이라는 아쉬움에서 출발한다‘차별화의 원리’부터 ‘차별화의 유지 방안’에 이르기까지 순서대로 차근차근 이끌어가는 구성을 취하며 가격 가성비 기능 품질 명성이라는 5가지 경쟁력으로 실질적인 ‘다름’을 만드는 방법부터 그 ‘다름’을 효과적으로 인식시키는 커뮤니케이션 방법 일회성이 아닌 지속...

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