서평정보

소비자와 소통하는 브랜드 네이밍의 비밀네이밍 하나로 브랜드가 살고 죽는 일이 다반사이다. 네이밍은 브랜드의 품격을 결정하고 가격에 영향을 미친다. 네이밍은 성공적인 브랜딩의 시작이면서 토대이다. 훌륭한 네이밍은 그 자체가 성공적인 브랜드 커뮤니케이션인 동시에 무궁무진한 커뮤니케이션의 가능성을 열어 놓는다. KTF의 "SHOW"나 롯데칠성 "2% 부족할때"의 경우를 보면 네이밍이 어떻게 브랜드 커뮤니케이션 성공의 단초를 제공하는지 알 수 있다. 이 책은 브랜드 전략과 네이밍 분야의 전문가인 브랜드38 연구소 박문기 소장이 국내외 수많은 네이밍 사례에 대한 광범위한 연구 분석과 그간의 네이밍 경험을 토대로 쓴 책이다. 이 책에서 저자는 네이밍 분야의 실무자들을 위해 성공하는 네이밍 조건들과 한국어의 언어적 특성......

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