서평정보

“지역사회 소비자 기업을 이어주는 선순환의 고리 사회참여 사업과 코즈마케팅에 주목하라”이 시대 최고의 마케팅 구루 필립 코틀러가 제시하는 존경받는 기업 영속하는 기업의 마케팅 및 경영전략 핵심 사회에 기여하는 ‘착한 기업’의 활동은 이제 기업의 생존과 번영의 필수조건이 되었다 공정거래 공정노동 친환경적 경영 사회환원과 사회참여 등 사회적 가치를 준수하지 않는 기업은 인터넷 소셜미디어 등에서 뭇매를 맞고 소송과 불매운동의 표적이 된다 반면 사회적 가치에 주목하고 실행으로 옮긴 기업은 소비자들의 착한 소비로 이윤이 증가하는 것은 물론 소셜미디어 언론기사 입소문을 통해 기업 이미지까지 동반상승하게 된다 1995년 다국적 기업 셸Shell은 석유시추 시설인 브렌트 스파가 저장 기능을...

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