서평정보

소비자행동론은 소비자와 관련된 다양한 현상들을 체계적으로 분류하고 종합하여 이론적인 틀을 제시하는 과목이다 이 과목을 공부함으로써 소비자가 ‘왜’ 그리고 ‘어떻게’ 다양한 마케팅 자극들을 처리하고 구매의사결정을 내리고 특정 브랜드와 기업에 대한 태도를 형성하거나 변화시키고 다양한 내·외적 요인들에 반응하는지 등을 심도 있게 이해할 수 있다 소비자행동론은 경영학 외에도 심리학 사회학 인류학 등에 이론적 뿌리를 두고 있으며 최근에는 뉴로사이언스 등 첨단과학 연구의 결과들이 보태져 더욱 풍성해지고 있다 새롭게 개편된 교재의 내용 중에는 이들 학문에서 도출된 흥미로운 이론들이 소개된다 소비자행동론은 인간에 대한 이해의 폭을 깊게 할 뿐만 아니라 소비자로 살아가는 본인 자신에 대한 관찰의 기...

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