서평정보

거대 중국 시장에 현미경을 들이대다트렌드 차이나는 서울대 생활과학연구소 소비트렌드분석센터CTC의 김난도 교수와 연구진이 중국 소비자와 소비 트렌드에 관해 미시적으로 연구 분석한 책이다 중국에 진출하고 있는 한국의 대표적 기업들로부터 받은 중국의 소비트렌드 변화흐름을 분석해달라는 의뢰를 계기로 3년간 진행한 프로젝트를 정리한 결과물이다 중국 일상에서 마주치는 현상과 경험을 전문적 시각과 틀로서 정립하여 중국 소비자들의 최신 소비문화와 트렌드를 생생하게 제공한다 이 책은 세계 경제를 뒤흔드는 큰 손으로 부상한 중국 소비자의 다양한 소비 형태를 지역, 소득, 성별, 연령 등을 기준으로 분류하였다 그리고 소비자학을 전공한 중국인 전문가와 석박사들이 심층면접과 관찰조사 등을 진행하여 얻어낸 데이터들과...

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