서평정보

이 책은 삼성경제연구소의 수석연구원 3명이 쓴 브랜드 파워의 핵심전략 지침서로서 특히 브랜드 자산의 경제적 가치를 마케팅재무 측면에서 국내 유일의 책자이다기존의 브랜드 관련서들은 네이밍이나 마케팅에 편중되어 초점을 맞추었으나 이 책은 기호학이나 상징성 상호 작용론,나아가 최근에 관심이 고조되고 있는 체험마케팅 등 전통저인 제품 기능 위주의 FB 마케팅의 관점을 넘어서 마케팅과 재무 측면이 공조하는 다양한 시각을 제공하고 있기 때문에 보다 강력한 브랜드 전략의 수립과 실행에 도움이 되는 실무교본 이라고 할 수 있다또한 이 책은 브랜드 파워 기업들이 어떻게 브랜드력을 창출하는지 최근의 국내외 사례를 다양한 브랜드 전략의 관점에서 심도있게 다루고 있다는 점에서도 흥미와 현장감을 배가하고 있다미국 슈펴...

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